迪卡侬在2017年于德国开了超过40间分店

迪卡侬于今年年初宣布,其德国子公司Decathlon Sportspezialvertriebs GmbH将在2017年于全国开设40家分店。不过现在看来,该全球领先的体育用品零售商将会超越这个目标,因为今年秋季便会达到40家分店,而且未来将会设立更多门市。
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迪卡侬在德国的营运与在其他许多国家相比之下困难许多,因为这间体育用品零售巨头早在1986年便已在德国多特蒙德开设了第一家店。德国是全球最艰难的零售市场之一,因此迪卡侬也知道要达成40家分店这个目标会有多么困难。全球第一大零售商WalMart(也有销售自行车产品)对德国市场也抱有很大的愿景,但最终还是撤出了德国、且负债累累,德国是该美国公司在众多国家中唯一放弃的市场。
 
迪卡侬在踏入德国市场之前挣扎了几年,在该法国公司锁定具特定零售概念的新消费群体后,可能变已萌生打入德国市场的念头。这促成了其在2016年成长超过12%,该公司去年共创造了100亿欧元的销售额。
 
去年三月迪卡侬在德国科隆开设了一家新店,后来陆续在四月及五月分于Ingolstadt及Karlsruhe开设了新店。到10月12日时,其将于Passau开设占地2100平方米的第40家分店,今年底也会在Düsseldorf(2000平方米)、Wuppertal(3,400平方米)、Regensburg(1500平方米)、Rheine( 2,000平方米)、Ahrensfelde-Eiche(2,700平方米)和Dresden(2,600平方米)开设新分店,凸显了迪卡侬对实体零售业的坚持。
 
迪卡侬的德国子公司也跟着扩展。去年四月,位于Plochingen的Decathlon Sportspezialvertriebs GmbH扩建成三层楼,为50个新工作岗位释出更多空间。

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